פרסום באינטרנט הינה דרך הטובה ביותר להגדלת נתח לקוחות ורווחיםכתוצאה. פרסום ברשתות חברתיות, פרסום וקידום במנועי חיפוש, פרסום ויראלי באמצעותסרטוני וידאו, פילוח גולשים ופניה ישירה לקהל המטרה, ניהול קשרי לקוחות ועוד.אינטרנט מספק מספקי כלים ואפשרויות פרסום בשביל לפרסם ולקדם עסקים מכל הסוגיםוגדלים.
שימוש בכל הכלים שמספקת סביבת האינטרנט דורש ידע וניסיון רב. חברתמקצועית לפרסום באינטרנט מסוגלת להזרים לבית עסק כמות גדולה של לקוחות בטווחי זמןיחסית קצרים ובהשקעה יחסית קטנה (יחסית לערוצי מדיה אחרים).
הקמת קמפיין פרסומי לשיווק באינטרנט מתחיל מהגדרת יעדים ומטרות, מחרשוק והגדרת תקציב פרסומי. שלב זה הוא החשוב ביותר בכל קמפיין. טעות הכי קטנה תעלהלנו ביוקר.
איך מתחילים
הגדרת יעדים ומטרות. לא מדובר כאן על משפטים כמו לחבוש את העולם או להיות ראשוןבתחום תוך חודשיים. יעדים ומטרות של קמפיין פרסומי צריכים להיות מדויקים יותר.לדוגמא: להגדיל כמות הזמנות בחודש מ-150 ל-250. לצורך כך אנו צריכים לעשות מחקרשוק שיספק לנו את כל המידע על מצבינו בשוק, יתרונות וחסרונות שלנו ושל המתחריםשלנו. כל הנתונים שהיו לנו וכל המידע שקבלנו ממחקר שוק, מספקים לנו מספיק נתוניםבשביל להגדיר תקציב פרסומי וערוצי פרסום המתאימים ביותר.
פרסום במנועי חיפוש
למרות התקדמות של טכנולוגיות ואתרים כמו רשתות חברתיות, מנועי פרסום היו ונשארו מקורותתנועת גולשים הגדולים ביותר. בישראל מנועי חיפוש של גוגל הוא מנוע חיפוש ופרסוםהפופולארי ביותר. לכן, אנו נתמקד עליו. פרסום בגוגל נעשה בשני דרכים: באמצעותמערכת פרסום אדוורדס ובעזרת קידום אתרי אינטרנט בתוצאות חיפוש. המו ההבדל בין שניהשיטות. פרסום באדוורדס מספק זרימת גולשים בטווח הקצר (במידי) ורק בתקופת הפרסום.לאומת זאת, קידום אתר אינטרנט בתוצאות חיפוש מספק לנו תנועת גולשים גדולה יותר, אךרק לאחר מספר חודשים. לכן, מומלץ להשתמש בשני השיטות בו זמנית.
פרסום ברשתות חברתיות
מבחינתבתי עסק רשתות חברתיות כמו פייסבוק, מקושרים, מאי ספייס ואחרים, הינם מאגרי לקוחותפוטנציאליים ענקיים. רשתות חברתיות מאפשריות לפלח את המשתמשים ולפרסם לקהל המטרהבמינימום השקעה. לדוגמא: עבור מסעדה בשרית מבת ים ניתן ליצור עמוד בפייסבוקולהזמין לשם אנשים (לוחות פוטנציאליים) במטרה בעתיד לעדכן אותם על מבצעים ואירועים(בשביל להזמין אותם למסעדה ולשמור על נאמנותם כלפי מסעדה), ליצור קבוצת אוהבי בשר(במטרה לצבור לקוחות נוספים) ולפרסם מודעות פרסום לאנשים בגיל מ-26 עד 55 שגריםבאזור בת ים (פרסום לקהל המטרה).
רכישת שטחי פרסום
לפרסוםמוצרים המיועדים לכלל האוכלוסייה או לקהל רחב המתעניין בתחום מסוים (כלכלה, רכב,נדלן, בידור) נדרש מקום בולט להצגת המוצר. דרך הטובה ביותר הינה פרסום באנריםבאתרים המובילים או/ו אתרים מקצועיים. בחירת שטחים המתאימים ביותר, זמני פרסום ותדירותהחשיפה הינם הבעיות הגדולות של רכישת שטחי פרסום. בחירה הלא נכונה יכולה להוביללבזבוז של עשרות עלפי שקלים לפחות.
פרסום למגזר הרוסי
בישראלגרים יותר מ-1.000.000 דוברי רוסית. אנשים שרוכשים מוצרים ומשתמשים בשירותים שלחברות ישראליות, אבל גולשים לרוב באתרים הרוסים. צריך לקחת זאת בחשבון כאשרמפרסמים לקהל הרחב.
לסיכום
הקמהוניהול קמפיינים באינטרנט דורש ידע וניסיון במספר רב של תחומים, צוות מקצועיואמין. אדוונטה, משרד פרסום ושיווק באינטרנט, מספק שירותי פרסום באינטרנט, ניהולקמפיינים ופרסום למגזר הרוסי.