קידום אתרים הינו תחום דינאמי מאוד. התחרות היא מול מקדמי אתרים אחרים המתעסקים בקידום אתרים של המתחרים. ברור מאליו שככל שהתחרות גבוהה יותר כך גם הסיכוי להגיע למקומות הראשונים קטן.
מילת המפתח בתחום של קידום אתרים בגוגל עבור תחומים פופולאריים היא בחירה נבונה של מילות המפתח. הגיון כאן פשוט. ככל שמילת המפתח פופולארית יותר כך מקדם האתר ימצא את עצמו בתחרות קשה יותר מול מקדמי אתרים אחרים. מצד שני במידה והקידום יתבצע עבור מילות מפתח לא פופולאריות ויסתיים בהצלחה, הערך המסחרי יהיה עדיין נמוך, כיוון שלא רבים ישתמשו במילות חיפוש אלה.
העניין המרכזי הוא למצוא את שביל הזהב בין קידום מילות מפתח פופולאריות לבין להגיע למקומות בתוצאות החיפוש שיהיו בעלי משמעות מסחרית. יש כאן מספר שיטות שיכולות לעזור למצוא את האיזון הנדרש.
שיטה ראשונה של קידום אתרים באינטרנט היא להשתמש במילות חיפוש ממוקדות יותר. נביא לכך דוגמא. נניח ואנו רוצים לקדם אתר של מכללה מסוימת, ונניח שהמכללה מתמקדת בעיקרון בתארים בתחום של הנדסה. אנחנו יכולים לקדם ביטוי של "לימודים לתואר ראשון" שיהיה ביטוי מאוד פופולארי. מצד שני , אולי כדאי יותר לקדם ביטוי של "לימודי הנדסה" . הביטוי אומנם יהיה פופולארי פחות, אך זהו הקהל שאנחנו מחפשים. הרי לא מעניין אותנו גולש שמבקש ללמוד משפטים ויגיע לאתר שלנו. הוא גם ככה יעזוב אותו במהרה.
שיטה שנייה של קידום אתרים היא שימוש בביטויי חיפוש בעלי זנב ארוך. מחקרים רבים מצביעים שהולך וגובר השימוש בביטויים ממוקדים אצל הגולשים. גולש שרוצה למצוא מוסך לפחחות בחיפה, לא ירשום "מוסכים" אלא ירשום את הביטוי כמו שהוא. אומנם ביטויים כאלה קשה יותר לקדם בגלל אינסוף האפשרויות, יחד עם זאת בחירה נבונה בביטויי חיפוש עם זנב ארוך מורידה את התחרות, ומביאה את הלקוחות הפוטנציאליים המתאימים ביותר.
לסיכום, במקרה ומדובר במצב קידום אתרים בסביבה תחרותית יש להשקיע מאמץ גדול ביותר בבחירה של מילות החיפוש. בחירה נבונה תגרום לקידום מוצלח של האתר. בחירה לא נבונה לעומת זאת תשאיר את האתר ללא סיכויים להגיע למקומות גבוהים.
תגים:
|