תהליך קידום אתרים הוא תהליך מורכב. ישנו מגוון רחב של שיטות לקידום אתרים. שיטות אלה נבדלות לשיטות חוקיות ושיטות לא חוקיות.
נתחיל בהסבר מהי שיטת קידום לא חוקית. שיטות קידום אתרים לא חוקיות הן שיטות שמנועי החיפוש אינם מעודדים את השימוש בהן, ואף מענישים את בעלי האתר על שימוש בשיטות אלה.חשוב להבין שמטרה של מנועי החיפוש היא להפנות את הגולש למידע הרלוונטי והעדכני ביותר עבור בקשות החיפוש שלו. לצורך זה גוגל ואחרים סורקים את הרשת על מנת לדרג את האתרים, ולהסתמך על דירוגים אלה בהמשך, על מנת להעניק לגולש את השירות הטוב ביותר.
שיטות קידום לא חוקיות נועדו בעצם לרמות את תוכנות הסריקה של מנועי החיפוש. הרמאות היא בכך שמציגים את האתר כרלוונטי ואיכותי מאוד, למרות שהוא לא. בראש ובראשונה זה מעצבן את הגולשים. לכל מאיתנו יצא להקיש על קישור לאתר שנמצא בעמוד הראשון של תוצאות החיפוש, ולגלות שאין שום קשר בין תוכן האתר לבקשת החיפוש. בדרך כלל אתרים כאלה הם אתרים שמתחלפים במהירות ולא נמצאים תקופה ארוכה ברשת.
מנועי החיפוש נלחמים עם אתרים המשתמשים בשיטות קידום אתרים פסולות. גוגל נלחמת בשיטות חיפוש במה שמכונה "ארגז החול". תוכנה סריקה של גוגל יודעות לזהות שימוש בשיטות קידום אסורות. לגוגל דרכים שונים להעניש על כך. ניתן להוריד את הדירוג של האתר בכללי, או בהקשר לבקשות חיפוש מסוימות. העונש הכבד ביותר הוא הורדה ל"ארגז החול". משמעות הדבר הוא שגוגל מסירה את כתובת האתר הנענש ממאגרי החיפוש שלה, כלומר תוכנות סריקה של גוגל יתעלמו מהאתר הנ"ל.
ברור מאליו שהנזק מהעונש כזה הוא נזק כבד מאוד. אף אחד לא יודע מתי האתר יחזור למאגרי החיפוש בפעם הבא, וכל עוד הוא לא נמצא שם אין שום סיכוי שהגולשים יגיעו לאתר. ניתן כמובן להחליף את כתובת האתר לכתובת חדשה, אך פתרון זה בלתי אפשרי לחברות ועסקים רציניים.
עכשיו נחזור לעצם השאלה המרכזית. אנשים, בעלי ניסיון בתחום של קידום אתרים באינטרנט, יצליחו כנראה להימנע מלהגיע ל"ארגז החול" של גוגל במהלך קידום האתר. לעומתם אנשים חסרי ניסיון יכולים להגיע ל"ארגז החול" של גוגל לא כי ביקשו לרמות, אלא כי ביצעו פעולות אסורות פשוט כי לא ידעו שזה פסול.
תגים:
|